格力率先举起降价大旗疑似“作秀”?

来源:2020-06-29 20:14:19

上周,某报报道的《国际铜价下降近两成空调价格见涨不见跌》一石激起千层浪,在消费者和业界中引发强烈反响。不少消费者致电本报,表达了对铜价下降空调价格仍居高不下的不理解。而空调企业则反应不一,格力空

调在四川已率先降价,而大多数企业认为铜价下跌并未给空调企业带来利率提升,因此空调价格近期不会有松动。

格力首传“降价”声

在空调价格一片坚冰的情况下,上周末格力空调在四川率先举起降价大旗:部分机型价格下调,5P柜机最高降幅达10%以上。这是在2006年度因原材料价格持续上扬导致各品牌纷纷涨价以来,空调行业首闻“降价”声。

四川格力公司总经理喻筠表示,此次部分机型价格下调的原因是空调主要原材料铜材价格回落了近10000元,成本的下降直接给空调产品价格下调留下了空间。

作为国内空调行业领头羊的格力,价格向来比较坚挺,此次率先降价确实有些出人意料。

格力降价疑似“作秀”?

但也有业内人士认为空调企业选择此时降价,有疑似“作秀”的成分。

“原材料降价,根本不能在短期内对空调市场成品价格产生直接影响,高利润、清库存可能是近期内个别厂家涨价或是降价的核心问题。”格兰仕企划部部长陈娟在接受记者采访时说。

去年原材料价格大幅度提升,在此基础上,空调成品的价格表现是在一个季度之后才有所反应的,因为大宗原材料的采购原本就存在一定的采购周期。原材料价格上下浮动,对空调产成品的价格影响最差也要在一个季度之后有所体现。本月原材料涨价、下月空调产成品涨价或者本月原材料成本下降、下个月空调产成品降价等等都是不切实际的。

陈娟还告诉记者,去年随着原材料价格的提升,迫于成本压力,空调行业集体涨价已有表现,但市场上消化的却是涨价前的库存机型,因此在涨价后价格的基础上的降价,不是让利于消费者,而是通过这一促销手段,获取更大的利益,赢得更大的利润空间。

志高空调品牌中心负责人也表示,铜价下跌虽然可能使产品毛利率在一定程度上出现缓和,但整体上仍然是微利的,因此企业并不敢轻举妄动。绝大多数空调企业均认同本报上周作出的判断:真正的价格抉择将出现在3月份。

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