今年双11家居企业能否杀出一条血路?

来源:2020-07-31 21:24:06

不知不觉,今年已经是天猫双十一陪伴我们的第11个年头了。

从2009年的5000万交易额到去年令人惊叹的1682亿,每年的这一天,都是中国销售神话被缔造的日子,是经济、消费喷薄力量之时,双十一亦当之无愧地成为中国商业领域最重要的节日。

2019年10月21日0点,双十一预售活动全面启动,本年度极具影响力的购物狂欢节正式开启。

网红主播带货公域私域流量共享

双十一活动作为年度备受关注的狂欢购物节,众多品牌主更是纷纷寻求与大v主播合作,旨在为产品带来更多的流量曝光,为双十一预售带来更多的销量。而淘宝直播预售已俨然成为各大品牌竞争的前哨战场,因为这就很大程度上决定双十一的最终成绩。

仅一天时间,各品类预售冠军纷纷浮出水面,床垫类目预售冠军发生了易主,不再是喜临门和雅兰,而是芝华仕。芝华仕以开始11分预售8000张床垫的惊人数量一举夺魁,成为今年度床垫行业的一匹大黑马。

10月20日晚,为了迎接双十一的到来,各大商家摩拳擦掌,纷纷携手网红主播进行直播带货。其中,芝华仕头等舱沙发出现在了带货量上亿的李佳琦、薇娅的直播间内。直播当晚,两位主播通过在线直播,众多粉丝纷纷“种草”。

从芝华仕公布的预售数据来看,截止15分20秒,芝华仕天猫旗舰店预售额破亿,同比去年快216小时,全店同比增长120%。

预售活动开启后的两个小时内,芝华仕D026爱蒙静音乳胶床垫预定超14695张;芝华仕头等舱真皮功能沙发K621预定超16729张;芝华仕M2020按摩椅预定超1666件;成功拿下按摩椅和智能床类目预售销量第一。

连续两年冠名天猫双11狂欢夜节竟然又是他

而作为拉开这场狂欢的仪式,如今的天猫双11狂欢夜也一跃成为“中国最具商业价值的晚会”,群星云集和高曝光量使得猫晚的赞助席位,尤其是冠名权,令各大品牌垂涎三尺。

2016年,斥资亿元拿下天猫双11狂欢夜独家冠名权的上海家化,在开场30分钟内斩获的总销售额一举超过2015年双11全天;2017年,同样斥巨资拿下天猫双11狂欢夜独家冠名权的vivo,销量同比去年足足翻了一番有余,228%的销售额增长更是令同行望其项背。

可以说,天猫双11狂欢夜的冠名权就是一张在双十一当天迅速实现名利双收的通关卡。出人意料的是,今年天猫双11狂欢夜的冠名权和去年的竟是同一品牌——顾家家居。

连续两年冠名天猫双11狂欢夜的顾家家居,去年给各大卫视带来了3.9亿的曝光量,微博上关于#双11狂欢夜#的主话题阅读量突破17亿,在这种顶尖流量平台C位出道一次就让友军望尘莫及了,更何况是连续两年与天猫结成统一战线。

当然这对于顾家来说,也是塑造C端品牌知名度,在行业内摆脱桎梏拔得头筹的好机会。

在消费者越来越注重生活品质的时代,家居市场中竞争尤为激烈,各大品牌均在不断推出新品,百花齐放,各显神通。2019年度双十一的大战号角已经吹响,让我们共同期待今年会有哪些家居品牌能够创造又一轮的销售奇迹!

(文章来源:主流-公众号,侵删)

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